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陪伴是最长情的告白,「狗巴迪勇士赛」继续推动人宠情感升维

 2022-09-09    7  

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陪伴是最长情的告白,「狗巴迪勇士赛」继续推动人宠情感升维


在『斯巴达勇士赛』早已成为人类寻求突破自身极限的最佳选择后,一项名为『狗巴迪』的人犬障碍赛又于去年秋天在国内兴起。打破物种隔阂、推动人宠情感升维,以运动维系、强化人宠关系,而本着这样的宗旨,『狗巴迪』在今年持续扩大着自己在宠物市场中的分量。


作者 | 王沈童

编辑 | 加贺


在人类社会发展过程中,当晚期智人出现,并逐渐迁徙到世界各地站稳脚跟时,原始农业和畜牧业开始出现,也正是从这个时候起,人类拥有了驯化动物的意识与行为,狗就是最早被驯化的动物之一。通过化石考证,大约1.5-1.6万年前,狗就得到了驯化并整日和人类为伴。


与猪、羊、牛、鸡、鸭等家畜家禽均是被人类捕获驯化的状况不同,狗的祖先很有可能是为了获取食物而实现的自我驯化,并选择主动接近人类。伴随时间推移,狗的祖先愈发依赖人类,渐渐失去野性,不仅性格愈加温顺,体型和大脑也都越来越小,直到最后他们成为了人类最忠实的伙伴。今天,狗更多是作为家养宠物或工作犬种的身份,陪伴在人类身边。


然而,人与狗共存也伴随着无数问题出现,无论狗伤人还是人虐狗,这一类情况广泛存在。此外人类对训练、养育宠物狗有着许多困扰和误区,而对一些工作犬种也还是抱有不理解、不支持、不信任的态度。


因此,对于现代人类来说,如何与狗狗和谐共存,引导它们与我们更好地相处,或是培养人与狗之间的信任关系,都成为当下的重点议题。



人们总说,体育是不同种族、不同国度、不同文化、不同语言间,最好的交流工具,而引申到不同物种里,体育似乎同样也能起到解决问题的作用,成为诸多难题的突破口。


经过多年的摸索与发展,国内目前涌现出众多人宠共赛的另类体育活动,他们皆在不断强化着人类与动物之间的羁绊,而『狗巴迪』勇士挑战赛,就是其中最成功的赛事。


01.

『狗巴迪』

加深人与宠物的羁绊


在英文中,巴迪(Buddy)意为“亲密的伙伴”,而狗巴迪勇士挑战赛即取意如此。它采取人狗共同参与挑战障碍赛的模式,强调人与狗为共同目标奋斗的伙伴关系。



在去年狗巴迪勇士挑战赛推出之后,人与狗以伙伴的身份为了同一个目标奋斗的理念广受北京和上海两座主办城市的爱宠人士追捧。其与传统障碍挑战赛一样,『狗巴迪』的参赛者需要通过挑战各类不同的关卡,用最快的速度冲过终点,这对人狗间的默契与节奏把控,有着很高的要求。


据赛事的相关负责人介绍,『狗巴迪』是一个更强调“伙伴”理念的平台,在赛事设计上打破了传统“展示宠物”的模式,采用一人一犬共同挑战的方式进行,让主人和爱犬在共同克服困难的过程中,彼此陪伴、相互信任,产生深层次的情感链接和默契。



今年的狗巴迪勇士赛在赛事组别和障碍设计上都进行了细化与全新的升级,赛事被分为萌犬赛(2km,6个障碍)和酷犬赛(5km,10个障碍)两种级别。前者不会有成绩方面的压力,更多以体验为主,这是赛事主办方为提升首次参与『狗巴迪』的用户以最好的体验,而全新规划的级别。后者则是去年赛事的延续,会对所有参赛组合进行计时和排名。


在刚刚结束的北京站赛事上,酷犬赛分为了小型犬(肩高≤40cm,体重≤10KG)、中型犬(肩高40cm-60cm,体重11KG-30KG)和大型犬(肩高61cm-70cm、体重31KG-40KG)三种不同的组别,而小型犬和中大型犬还都分别设有精英男女组别,以犬主勇士的性别进行划分。


比赛赛道包含10种不同的障碍主题,且均被赋予了希腊神话色彩。玛雅的遗迹、无限极海、光晕之穹、圣光之愿、深海探奇、艾卡西亚大陆、逆境之旅、失落的神殿、巴迪的召唤、西西弗斯之巅等名称,足以激发参赛者的探索欲和挑战欲,而全新障碍提尔之跃也在北京站赛事中率先亮相。


此外,只要参加今年的赛事,勇士组合们就可以在赛前领取到专属牵引绳、专属参赛T恤和专属头带等参赛物资,而参加酷犬赛的“巴迪”还能获得专属奖牌和完赛T恤。同时,本站赛事还为用户及爱犬提供了众多附加服务,包括可在狗巴迪勇士赛官方微信公众号上免费获取比赛成绩和照片;通过现场防护站给自家爱犬来一个全身驱虫、淋浴与SPA等等。



可以看到,近几年以猫狗为代表的中国宠物产业持续向好,全产业链逐渐形成,“它经济”新消费业态呈现崛起之势,目前在养宠物或是有养宠意向的城镇人口在持续增多。


不过,这其中有很大一部分主人或者宠物,由于他们的生活习惯导致他们极度缺乏户外运动,身体状态已经濒临亚健康红线。『狗巴迪』正是利用这一点,致力于将人宠间的羁绊持续升级,只是这一次他们是想通过运动,来改善人宠的生活质量。


02.

“宠物经济”走向情感升维


根据《2021年中国宠物行业白皮书》(消费报告)数据显示,2021年全国城镇宠物(犬猫)主达6,844万人,比2020年增长8.7%,全年城镇宠物(犬猫)消费市场规模则达到了2490亿元,较2020年猛增20.6%。


城市养宠人群持续增多,在对宠物的消费能力和投入力度上,人们也有着不亚于对自身或家庭消费投入的成绩,宠物甚至已经取得不亚于家庭成员的地位。


《2021年中国宠物行业白皮书》中另一项数据显示,85.1%的宠物主把宠物当作家人、8.5%的宠物主把宠物当作朋友。此外,根据艾媒咨询《中国宠物主饲养观念调查》显示,55%的宠物主将宠物视为孩子;27.8%的宠物主将宠物视为自己的亲人。



对于养宠人士来说,猫狗已经从原来的捉老鼠、看家护院的“实用型”走向了陪伴功能的“情感升维”,宠物对于他们来说更像是家人、朋友与“养孩子”。而随着宠物对人们产生的不同精神内涵,如今的宠物行业消费形式发生了天翻地覆的变化,让更多情感向、人性化的宠物服务成为尚未被完全挖掘的“蓝海”,“它经济”市场潜力骤增。


作为宠物主的“情感寄托”,宠物主所考虑的已经不限于最基础的它能不能吃得饱,走向了宠物能不能吃得好、会不会快乐、如何不生病与带来更长久的陪伴。


这种变化也让宠物行业从业者嗅到了商机,除了传统的宠物食品、宠物用品、宠物医疗外,宠物美护、宠物保险、宠物摄影、宠物游乐园、宠物殡葬、宠物教育等一系列相关行业油然而生以外,甚至还诞生了宠物减肥师、宠物烘焙师、宠物保健师、宠物健身私教等职业。如今,这些服务已经不再是人类专属,宠物能接受的拟人化服务正在逐渐增多。


新职业与新项目的产生,将宠物经济所带来的价值规模提的越来越高,普华永道发布的相关数据显示,2021年中国宠物行业市场规模达到3488亿元,增长率为17%。艾媒咨询预测,到2023年,中国宠物市场规模将达到5928亿元。



“它经济”规模在五年内不断增长,也给体育行业以启发。这片新“蓝海”,无论从创收和传播等方面看,都具备着一定的发展潜力。


体育行业品牌和商家从2016年开始,就不断跨圈推出包含宠物元素的产品,这同样是匹配当下年轻人审美情趣,吸引流量的密码之一。另一方面,宠物友好的运动实体店、宠物主和宠物一同参与的体育赛事,都可以起到方便宠物主一边运动健身,一边照顾萌宠的诉求。


几年前,国内知名健身APP『Keep』就利用宠物做过一系列营销。其在手机应用端上开发出一款用户模拟“下犬式”等动物动作,来达到健身的项目,而完成该套动作,用户还可以收集专属的“动物饲养员”徽章。此外,Keep还曾推出过例如#硬核撸猫#等超话,鼓励平台用户晒出和自己爱猫的互动时刻。


在线下方面,比如『Dog Run』就是国内最早这项最早为养宠家庭提供的可娱乐的赛事活动,目前累计已经有超过12000名宠物和数万名养宠人群参与其中,其开创了中国养宠人群的社交新场景。



『Dog Run』和大部分专业比赛不同,它更强调人宠互动,宠物主可以和自己的宠物一起,成为赛场上最亮眼的运动员,近千只狗狗一起玩耍比赛,也充分满足了宠物的运动需求及宠物主们的情感需求。


在疫情来临,线下活动纷纷关停之时,『Dog Run』还搭建了线上“宠步+”小程序,并开发出云遛狗工具。小程序内搭载了遛狗路线推荐、步数记录、遛狗团等功能,其中遛狗团,伴有一定的社交属性,用户可以在线上和全国各地的宠物爱好者们一起分享交流养宠与运动经验。



虽然国内体育行业对这些宠物拟人化服务的起步较晚,但这些服务与活动一经推出,的确都在不同程度上让宠物的身份发生了微妙的变化,他们从过去只是单纯陪在人们身边的工具,变为更加重要的生活伙伴,同时这样的方式也在宠物和宠物主之间建立了更深层的羁绊。我们看到,以前在人身上的消费场景,此时同样契合宠物端。


在我国,宠物和体育行业一样是朝阳行业,随着国民人均收入提升和消费升级,养宠物的家庭对于宠物服务的需求不断增加,宠物服务的形式和内容也在不断的细化和创新,而宠物运动健身领域或将持续增长,为行业带来新的发展机遇,相信国内届时还会出现更多拟人化的宠物服务场景。

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