脉脉联合唯品会发布《2022职场美妆新趋势》:90后爱买大牌,00后最在意眉妆

 2022-09-05    12  

2022年,首批00后职场人“报到”。随着更多“新生代”的加入,职场正变得愈发多元化、个性化。而与日常生活息息相关的职场妆容,如一面镜子,展现着不同世代丰富多彩的职场面貌。

9月5日,职场社区和招聘平台脉脉联合特卖电商唯品会共同发布《2022职场美妆新趋势》,针对70后至00后人群开展职场美妆消费调研,通过全新的跨界视角,洞察各世代的职场理念与心态变化。

脉脉联合唯品会发布《2022职场美妆新趋势》:90后爱买大牌,00后最在意眉妆

边拼命边惜命——“熬最晚的夜,用最贵的眼霜”

《2022职场美妆新趋势》显示,在职场“摸爬滚打”了十年的90后已然成为美妆市场的消费主力军。逐步掌握了更多经济话语权的90后敢于尝试、乐于自我投资,“熬最晚的夜,用最贵的眼霜”就非常适合于描述90后的消费观。

在参与调研的90后用户群体中,最近一年美妆消费金额的中位数达到了3-5万元。相较于“成分党”、“功效党”或“实用派”,90后更倾向于“无论什么品类,都首选大牌” 。唯品会数据显示,过去一年,平台上90后、95后用户对“贵妇面霜”(注:国际高端大牌面霜)的购买量同比增长了52%、88%。

分行业来看,穿着最朴素的职场人群恰恰是最舍得在护肤上花钱的群体。

虽然超过一半的体制内员工表示可以接受“随便穿穿”去上班,且这一群体不热衷于化妆,但他们对护肤产品的要求很高,较金融、互联网行业更爱购买“贵妇面霜”。此外,体制内员工容易接受种草,近三成受访者表示购买渠道靠同事、朋友以及博主推荐。

美妆消费水平还与地域、收入水平密切相关。比如一线、新一线城市用户就更愿意在美妆上花钱,北京、上海、成都、深圳、广州、重庆等城市一直是美妆消费“大户”。值得一提的是,发量问题是不少都市职场人群的痛点。数据显示,在最爱买防脱发产品的城市中,除北上广深,重庆以显著性“优势”挤入前五阵列。

00后“整顿”职场——Y2K、纯欲风受欢迎度上升

自今年00后正式步入职场以来,“00后整顿职场”话题频频出圈,比如“一言不合就辞职”,“每天上班不超过8小时”等等。其实,00后并非“不安分”,在重构职场规则的背后,是他们对释放个性和实现自我价值的追求。

问卷结果显示,虽然42%的00后职场新人每天都打扮精致地去上班,但他们的内心都在默默呐喊“不值得”。在部分00后眼中,职场是个性化展示的舞台,他们乐于创造代表着独特审美的“新职场妆容”。在00后的推动下,职场妆容的边界进一步拓宽,“成熟性感”、“复古港风”、“纯欲风”、“Y2K”等多元化风格在办公室里“百花齐放”。

同时,讲究仪式感的00后也更倾向于在办公室打造一个舒适、自在的环境,办公桌上不乏护手霜、喷雾、口红、粉底、腮红等各种变美好物。虽然大部分00后的第一件职场美妆单品是粉底,但被他们票选出来的“上班最必要单品”却是眉笔,眉毛成为00后职场人在化妆时最关注的五官。

拒绝无效内卷——职场人士平均每天化妆用时27.88分

在上班前,打工人需要多长时间化妆?

《2022职场美妆新趋势》显示,职场人士平均每天化妆所需的时间是27.88分钟。

其中,体制内员工对化妆的态度最“佛系”,大部分体制内的受访者表示自己素面朝天,或只需15分钟画出好气色即可;外企员工最精致,超六成来自外企的受访者表示自己必须带妆上班,需要化妆半小时以上才出门,一是因为化妆已成为日常习惯,二是希望在商务场合留下好印象。

有趣的是,被外界认为“休闲、随意”的互联网人其实并不“糙”,尽管化妆时长比不上外企,但有超三成互联网行业受访者表示会化全妆去公司。

值得一提的是,在“拒绝无效内卷”的号召下,越来越多的年轻人将职场美妆定义为“悦己消费”,而不仅仅是工作需要。

在脉脉与唯品会联合发起的调查问卷中,一位在上海互联网大厂工作的90后男士反馈,他每天上班前要花一个小时打扮才能出门,工作5年以来,他的护肤预算按年提升50%,平日最爱买面膜。对于化妆,他的态度是“取悦自己,高级的美是种自我欣赏。”

在美妆消费上,互联网行业的“内卷”特性也体现得淋漓尽致,有三成互联网行业受访者认为“同事太精致,我也要跟上”。因此,不仅有“技术大牛”每天翻着花样地化妆上班,也有“手残党”表示就算化妆技能不达标,也要“解锁”新妆容。其中,电商企业的“全妆率”最高,在30%以上。

据了解,《2022职场美妆新趋势》是脉脉和唯品会近年来首次在消费调研领域的合作。

唯品会相关人士表示,近年来,唯品会不断拓展美妆合作边界,平台上的美妆品类快速发展。未来,唯品会将引入更多受年轻人喜爱的潮流产品,满足日益增长的个性化需求。脉脉相关人士表示,作为职场人喜欢的社区平台,脉脉通过内容社区与人脉服务为职场人创造新鲜事、新成长、新点评、新机遇四重价值,助力职场人发现新职场。

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