极目锐评|苹果98元一根挂绳引争议,它凭什么卖那么贵?

 2022-09-09    7  

极目新闻评论员 屈旌

“苹果一根挂绳售价98元?”“明明可以抢,但还送了你一根绳子”……一年一度的苹果新品发布会落下帷幕,诸多引爆舆论的话题中,一根“天价”挂绳牵动了网友的吐槽欲,被评为“智商税”产品。(据9月9日齐鲁晚报)

极目锐评|苹果98元一根挂绳引争议,它凭什么卖那么贵?

让我们放纵最为狂野的想象,想一下98元的挂绳应该具备什么功能,感觉至少能够兼具充电功能,或者有缓解疲劳的保健功能等等。但是,苹果真的不玩虚的,上来就告诉你,它就是一根挂绳,长23.5厘米,重4.54克,既可以当成手环戴着装潮流,也可以把AirPods Pro 2,也就是苹果的无线耳机挂在包上。顺便提一句,AirPods Pro 2官网售价1899元,根据以往同系列产品的经验,充电盒还是挺容易打开的,不知道多么潇洒的人能放心将它挂在包上。

来源:苹果官网

当然,肯定会有“果粉”说,没有新闻可以不写,苹果不就是这个价格吗?爱买不买,反正有的是人买。没错,这种态度,这就是苹果定价的底气。这种没有什么技术含量的产品,替代品一抓一大把,不能接受这个价格的人,大可以去买“平替”,只要有一小部分“果粉”埋单,苹果就稳赚不亏。

有网友总结了苹果一些疑似收“智商税”的产品,比如145元的用来擦屏幕的“抛光布”、近千元的“连接线”、和顶奢品牌爱马仕联名的、售价高达6999元的“Apple Watch皮革表带”等等,而且,这些产品也并不是苹果的核心产品,和挂绳一样,可替代性很强,可以说具有极强的“粉丝属性”,大概也很难割到普通消费者的“韭菜”。

来源:苹果官网

不难看出,苹果对这些产品的定价,并不是根据其成本和功能来的,而是根据它对自己的品牌定位来的。同样一根挂绳,如果是在小市场上买,大概9块8包邮都有人嫌贵,但是一旦带上了苹果的标,它就必然要标98元,为什么?因为它是苹果的挂绳,是超前瞻的挂绳,是全明星的挂绳,是走在科技前沿的挂绳。

品牌溢价根本上来自于品牌认可度,消费者都认可这个品牌,觉得它出的东西一定是好的,也以购买它的东西为一种潮流和体面,那么品牌就自然有了溢价的权利。其实,苹果的确一直卖得不便宜,但如果说,苹果还是乔布斯时代的苹果,还是那个每次的新品发布会都让人期待不已,夜不能寐,每款新产品都让人感到惊艳的苹果,想必不会有人揪着它的几款“非主流”产品,质疑它收“智商税”,因为那时候大家觉得,它就是智慧与创新的象征。

来源:苹果官网

那么,现在苹果开一场新品发布会,质疑“天价”挂绳的声音却超出了对新品创新度的讨论,是不是多少能说明些什么问题呢。虽然很多业内人士认为,乔布斯和库克都对苹果有很大的贡献,只不过方式和风格不同,乔布斯靠产品和理念,而库克是靠做市场和金融的本事。但是“后乔布斯时代”的苹果,产品创新力明显下降,频频遭遇“老粉”吐槽,动辄被说“吃老本”,也是不争的事实。毕竟,连乔布斯的女儿都在吐槽iPhone 14没新意,不过像是换一件新一点的衣服。

98元的挂绳,其实卖的不是产品,而是苹果的信心和骄傲。不过,如果苹果继续这样“制造失望”,创新光环逐渐磨灭的话,再忠实的粉丝,恐怕也有买不动的那一天。

(来源:极目新闻)

更多精彩资讯请在应用市场下载“极目新闻”客户端,未经授权请勿转载,欢迎提供新闻线索,一经采纳即付报酬。24小时报料热线027-86777777。

发表评论:

原文链接:http://www.fumao-chemical.com/post/jimuruipingpingguo98yuanyigeng.html

=========================================

http://www.fumao-chemical.com/ 为 “2022世界杯买球app-世界杯买球网” 唯一官方服务平台,请勿相信其他任何渠道。

最新留言
友情链接