家长花200万给孩子抽奥特曼卡牌?记者探访线下门店,奥特曼卡牌稳居C位

 2022-08-30    13  

极目新闻记者 周丹

视频剪辑 周丹

家长花200万给孩子抽奥特曼卡牌?记者探访线下门店,奥特曼卡牌稳居C位

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最近,北京一家长自曝,花了200万元给孩子抽奥特曼卡牌,却仍未集齐,相关话题引发热议。尽管卡游方面回应称“理论上不存在这类家长”。但奥特曼卡牌的风靡仍是不争的事实,近两年来多次引发网络关注。

极目新闻记者走访武汉多家文具店、小卖部发现,奥特曼卡牌牢牢占据着门店C位。那么,奥特曼卡牌究竟有何魔力,让其在低龄人群中爆火,并呈不断蔓延之势呢?

家长吐槽家里奥特曼卡牌堆成山

“我们家整整两个抽屉,都是奥特曼卡牌。”家住武汉螃蟹岬的市民董女士介绍,尽管儿子才6岁,但从4岁多开始,就闹着要买奥特曼卡牌,“起初是在短视频平台上刷到过,后来看到有小朋友玩,回家就闹着要买,我看很便宜,一包才一块钱两块钱的,就给买了,哪知道后来越买越多。”

董女士称,她慢慢才知道,奥特曼卡牌不断在出新的系列,越新的系列越贵,“我们家买的倒是不算贵,最贵的一包也就40块钱,但孩子每天都玩,还说谁谁谁家小朋友有哪些款,他没有,担心上瘾,我后面说啥也不给他买了。”

给孩子买过奥特曼卡牌的家长不在少数。家长们发现,知名IP叠加游戏、盲盒、集邮、社交等多重属性,价格还低廉,让很多孩子痴迷,拥有几百张奥特曼卡,已经成为不少孩子的“标配”。

“家里的卡片已经堆成山了,便宜的卡包拆出来的大多数没用,隔一段时间就要丢掉一大批。”孩子上小学三年级的武汉市民陈先生说,今年上半年开始,孩子要求买卡牌的次数越来越多,价格也越来越贵,“我要是不带他逛文具店,他就缠着我在网上买,不过我没统计过具体花了多少钱,毕竟每次单价都不高。”

00后武汉市民小刘,是集卡爱好者,今年读大二。他在接受记者采访时表示,近几年兴起的奥特曼卡牌,玩家多为中小学生,主要是因为便宜,其次奥特曼英雄IP多且人物造型深受孩子喜爱,一个人物造型有不同稀有等级的卡,只有撕包后才知道是什么卡,想要集齐整个系列,就需要不断复购。

文具店店主称卡牌复购率非常高

据了解,市面上闪闪发光的奥特曼卡牌,大多是由拥有正版版权的浙江卡游动漫有限公司(以下简称“卡游”)生产。

有数据显示,截至2021年2月27日,卡游动漫线下传统渠道已覆盖超过33个省级行政区、拥有超过300家批发渠道经销商、覆盖超过实体店铺25万家。

8月30日,极目新闻记者搜索发现,目前武汉暂无卡游官方线下门店。大众点评APP信息显示,即将开业的武汉梦时代广场,将有卡游入驻,位置为广场二楼。

不过,武汉大大小小的文具店,甚至是一些小卖部里,奥特曼卡牌几乎占据了门店C位。

武汉一家文具店在售的奥特曼卡牌

武汉粮道街有多所中小学,周边的文具店内,多种奥特曼卡牌均可找到。在一家文具店,记者一进门,就看到了收银台上摆放着的各式卡牌,其中奥特曼卡牌占绝大多数,摆放在第一排和第二排。

见记者在观察卡牌,店主主动热情地介绍了起来:“这种一块钱,这种30块,卖得比较好,还有40块钱的,看你要哪种。”

“有什么区别?”记者问道。

“越新的越贵,老版的就便宜。”“奥特曼卡牌就和盲盒一样,撕包之前不知道里面有什么卡,都是随机的,个别版本可以在官方攻略里查到卡包内稀有卡的数量。”

店主说,因为奥特曼卡牌是热门产品,为了更全面地了解顾客喜好,他还专门研究了一番,掌握了不少卡牌“知识”,“我都没想到,我一个快60岁的人了,还要研究奥特曼。”他打趣称。

据其介绍,奥特曼卡牌复购率非常高,“有一个6岁多小孩的家长,几乎每周都带孩子来买,不过每次买的也不贵,几块钱,好像是想抽到孩子特别喜欢的某个奥特曼,但一直没抽到。”他还说,刚开始是爸妈带着来买,后来爸妈不带了,就是爷爷带着来,“老人对孩子比较宠。”

二手平台高稀有度卡牌溢价高

卡牌背面有提醒字样

极目新闻记者注意到,尽管奥特曼卡牌包装背面写着:“适用年龄6岁以上”“不适合3岁以下儿童使用,内含小零件。”但仍受到不少6岁以下,甚至更小的小孩喜爱。

在汉口江汉北路一家售卖奥特曼卡的小卖部,记者了解到,刚开始玩奥特曼卡的孩子一般会买1元/包的经典版、2元/包的豪华版,随着集卡越来越多,就会购买价格高一些的传奇版、阳焰版甚至整盒购买,价格越高,越容易出好卡。

除收藏卡片的卡册、卡袋等衍生消费外,记者发现,一些电商平台还有给奥特曼卡评级的店铺。根据卡片稀有等级,评级价格在20-30元不等。

30日,记者咨询一家评级店铺客服:“奥特曼卡牌评级的目的是啥?”

客服回复称:“评级后的卡牌更有收藏价值。”据其举例,有消费者花5元买了一包奥特曼卡,开出一张奥特之王CR卡,后来在闲鱼上,顺利以200元的价格转卖,“只要遇到合适的买家,甚至能卖出300多元的高价。”

二手平台在售的奥特曼卡牌溢价高

随后,极目新闻记者在二手电商平台搜索“奥特曼卡”发现,有二手玩家售卖SP、GP等稀有等级较高的单张卡片,售卖价格均有不同程度溢价。

这些字母构成的等级,有什么含义呢?

在一位网友的攻略中,极目新闻记者看到,光是卡游旗下宇宙英雄奥特曼系列,就包括多达23种等级,从低稀有度的R卡、SR卡一直到高稀有度的SP卡、XR卡。而“英雄对决”系列等级偏少一些,一共有九种,包括R卡、SR卡、SSR卡、LR卡、SGR卡、UR卡、MR卡、CR卡、NR卡。据不完全统计,不同稀有度也对应着不同的攻击防守值,例如R卡是7000+,SSR卡是9000+。

此外,相同稀有度的卡片又有横卡、剧情卡、半闪卡等不同分类,还有闪卡和签名卡的不同外观包装。再者,它们的版本还在不断地更迭出新,除了经典版外,还有豪华版、星云版、X周年版,以及各种节气礼盒等等。

“奥特曼卡牌稀有度越高,等级越高,越受欢迎。不同版本之间没有什么高低之分,都能抽到不同的高稀有度的卡,但是价格低的卡包出来高稀有度卡的概率更低。”一名玩家表示,高稀有度的奥特曼卡片几乎已经成为了一种“社交货币”。对孩子们来说,卡牌的“稀有”并不体现在它的发行量上,而是抽到了“稀卡”这件事情本身,会让他们为之感到高兴甚至骄傲。

卡游门店称未成年人需家长陪同消费

未成年人能自己购买卡牌吗?

记者电话联系了北京等城市的卡游线下门店,工作人员表示,来买卡牌的未成年人,一般都有监护人陪同。早在2021年开始,卡游就已经在其线下直营门店推出了《卡游门店阳光公约》,规定:未满8周岁顾客,在门店内发生的一切消费行为必须在监护人陪同下进行;8周岁以上未满18周岁的顾客,单次消费超过200元需征得监护人同意,月累计消费超过1000元,需有监护人在场;学校上课时间段,未成年人在无监护人陪同下在店时长超过1.5小时的,应主动提供监护人或学校联系方式,以供工作人员确认相关情况。如无法提供,工作人员可友善劝导离店。

此外,为防止未成年人沉迷购卡,卡游产品外包装背面印有“热爱学习,拒绝盗版,自我保护,谨防受骗,合理消费,切勿沉迷”的字样,同时标注适用年龄“6岁以上”。

然而,这种提示,到底能够对缺乏自制力的中小学生起到多大作用呢?

“孩子不识字,我念给他听,他也听不懂。”家里有4岁小孩的武汉市民周女士表示,这样的提示,对于低龄儿童来说,几乎起不到任何作用。

此外,在一些文具店、小卖部,记者探访时,多次看到有孩子三五成群,自己来买卡牌,并无家长陪同。

售价30元的奥特曼卡牌

对于低龄儿童来说,很多只是想抽到自己喜欢的“英雄”。但年龄较大的孩子或者学生,会拿卡牌来进行游戏,这也是卡牌所谓的“社交属性”。

记者通过闲鱼联系上一名资深玩家,据其介绍,从功能上说,这类卡牌可以分为竞技卡和收藏卡。在竞技卡上,有对应的攻击值和防御值,以及翻转使用说明,可以进行卡片对战游戏。游戏者需要通过购买随机包装的卡牌包来收集卡牌,然后根据自己的策略,灵活使用不同的卡牌去构建符合规则的卡组,进行游戏。

当记者表示,这和扑克的玩法有些类似时,该玩家表示,奥特曼属于集换式卡牌,它的玩法远不止于此。

比如,一副扑克牌里可以包含游戏所需要的所有卡牌,而集换式卡牌是需要玩家购买卡包、获得更多的随机卡牌,并进行组合、构筑战略性对弈的游戏。换句话说,集换式卡牌,是集“竞技”与“收藏”功能于一体的。

卡游回应家长花200万给孩子抽卡不现实

对于前不久网络盛传的“有家长花费200万元给孩子抽卡”的说法,卡游公司解释称,据公司会员数据统计,北京地区的所有会员,历史客单价不超过300元,按新闻中200万元的购买金额计算,需要购买6666次。从北京富力店1月1日开业至8月初,需要每天购31次才能完成。

对于卡游的回应,多位网友表示并不能信服:“卡游不是只有直营门店,还有大量经销商和街边店”“很多人都会去闲鱼买”……他们这样评价道。

记者注意到,奥特曼卡牌中,确实有一些价格在百元每包的产品,最贵的一套奥特曼“星云版1盒12包360张”卡牌售价599元。此外,在二手电商平台上,有用户挂出一张卡游旗下的“奥特曼竖字卡ssr终极赛罗SCS-009”,售价高达1499元。

针对二手市场炒作奥特曼卡牌的现象,卡游方面表示,二级市场存在对卡牌的一定炒作,价格高于品牌零售价,不排除是通过二级市场进行交易,导致花费较大。卡游一直倡导理性消费,不参与任何二级市场交易,并在所有销售渠道和门店公约内提倡。

公开资料显示,卡游动漫创立于2018年,在创立2年后,公司就推出了集换式卡牌游戏产品系列,现如今这个系列也成为公司的主打产品。有媒体曾报道,卡游在2020年的营收达到了30亿元,净利润最高或达到15亿元,约是同期泡泡玛特净利润的3倍左右。

虽然国内集换式卡牌市场还处于发展的早期,但是卡游已经开始受到头部VC机构的关注。2021年,红杉资本中国基金旗下的投资基金入股卡游,持股3%,卡游的估值达到10亿美元级别。

专家建议堵不如疏:创造其他寓教于乐卡牌

不过,记者随机采访中了解到,家长们对卡牌的态度,也存在较大分歧。

记者在武汉线下门店探访时发现,不少家长带着孩子在店内选购。有家长告诉记者,卡牌只是一种玩具,和其他玩具产品没什么本质上的区别,孩子玩一阵子热情就过去了,感觉不需要过分担心。还有家长希望孩子通过交换卡牌、参加比赛来拓宽社交圈。

但也有家长担忧,这些卡牌在学校周边随处可见,担心孩子一旦沉迷,会背着家长自行购买,影响学习。

就在8月16日,国家市场监管总局公开征求《盲盒经营活动规范指引(试行)(征求意见稿)》意见中提及,盲盒经营者不得向8周岁以下未成年人销售盲盒,向8周岁及以上未成年人销售盲盒商品,应通过销售现场询问或者网络身份识别等方式,确认已取得相关监护人的同意。并鼓励地方有关部门出台保护性措施,对小学校园周围的盲盒销售模式包括距离、内容等进行具体规范。

首都师范大学家庭教育研究中心主任、教授康丽颖表示,对于心智发育尚未成熟的青少年,集卡消费行为容易形成攀比、过度消费的不利境况。家长要对孩子的过度消费行为进行控制,当发现孩子的成长环境中出现不良因素,可能诱发孩子产生一些行为问题、心理问题时,家长要保持高度警觉。

武汉大学经管学院教授吴先明也表示,卡牌从本质上来说,仍属于盲盒范畴,但目前盲盒的规范可能还不足以覆盖到卡牌,且此类产品的经营者会根据“法无禁止皆可为”的原则,在盲盒乃至卡牌被禁售后,继续寻找新的承载形式。因此,“堵”是一个补救性策略,相关企业可以尝试创造一些寓教于乐的卡牌,与奥特曼争夺用户,可能才是更有效的疏导途径。

(来源:极目新闻)

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