国货精品从消博会走向全世界,专家:靠实力征服市场

 2022-08-31    8  

澎湃新闻记者 郦晓君

“国产品牌的变化真的太大了,打破了我原有的认知”。7月盛夏,一位来自上海的观众在第二届中国国际消费品博览会(下称“消博会”)现场连连发出赞叹。令这位90后观众赞不绝口的,是由小鹏汽车带来的小鹏汇天飞行汽车——旅航者X2,这是一款既能在地上跑,也能低空飞行的电动飞行汽车。

国货精品从消博会走向全世界,专家:靠实力征服市场

消博会8号馆小鹏展台的展品。王颂 摄

7月25日至30日,第二届消博会在海南海口如期举行,期间,小鹏汽车等众多国内消费精品和老字号走上展会舞台。智能跟随旅行箱、双屏翻译机、能喝的玻尿酸饮用水……琳琅满目的国货广受关注,向世界展示“中国制造”到“中国智造”的巨大转变和无限潜力。

多位国货品牌负责人对澎湃新闻(www.thepaper.cn)表示,消博会不仅为企业提升国际影响力、拓展全球消费市场,更重要的是让全球消费者能够在实际操作中,体验优质国货产品,可谓一举多得。

海南国际经济发展局(下称“经发局”)全球新闻官鲁斯兰提到,消博会是展示全球首发新品、引领全球消费时尚的重要平台,在这个国际化的舞台上,国货精品既展示了中国的文化底蕴和科技力量,同时消博会又为企业布局海外营销提供重要窗口和渠道。

鲁斯兰告诉澎湃新闻,展会期间,国内企业举行了百余场启动仪式、合作项目签约、跨国公司对接会等相关配套活动,进一步畅通了经济循环,加强经济增长动力。

国货在消博会一度“受宠”,但如何保持“基业常青”,顺利“出海”?8月初,海南大学教授王芳对澎湃新闻表示,国货、国潮想要实现“长红”,源于深厚的内力和品质的角力,“靠实力征服市场,是品牌最重要的生命线”。

从“老国货”到“新国潮”

澎湃新闻了解到,第二届消博会国内展区面积共20000平米,全国31个省区市和新疆建设兵团带来超过1200个品牌参会。此次新增设的国货精品馆面积达5000平米,集中展示了中国科技产品、绿色家电产品,文创产品、生物医药等消费精品,其中不乏来自全国各地的老字号。

跨界新融合、剑指国际化……拥有18个中华老字号的上海豫园股份携旗下多个品牌再次亮相消博会,向世界展现老字号推成出新的累累硕果,引爆新热度。

国产消费品牌亮相消博会。澎湃新闻记者 郦晓君 摄

豫园旗下汉辰表业集团带来的海鸥表、上海表,成为国货展品中的焦点。据展区工作人员介绍,海鸥表的边界系列是与腾讯旗下经典手游《王者荣耀》新推出的联名款腕表,这一大胆跨界,正是国货老牌尝试主动“破圈突围”的生动体现。

此外,豫园旗下第一个完全自主研发孵化的护肤品品牌——愈感,也通过消博会的线上活动与广大消费者见面;创新品牌真尝家则带来了与老字号联名预制面及预制菜系列产品。

豫园旗下护肤品品牌——愈感。品牌方供图

“消博会是面向世界的重要窗口和展示平台,借助消博会不仅可以与同行、上下游产业、相关合作方等建立更多交流与合作的机会,更是可以通过这扇窗口向传递中国文化,将更多好产品、好服务带给全球消费者。”7月27日,豫园股份相关负责人告诉澎湃新闻。

展区的另一边,以医药制造为主业的国家高新技术企业、中华老字号企业——漳州片仔癀药业股份有限公司(以下简称“片仔癀”)可谓“有备而来”。品牌公关负责人林靖宜告诉澎湃新闻,除药品外,片仔癀带来了品牌多核产品,包括化妆品、日化产品和保健食品等,“我们希望品牌可以更年轻化,消费群体更下沉,尝试更多创新,得到消费者的认知和认可。”

在此次年度消费盛宴中,许多国潮品牌也走上舞台。据时代周报报道,首次参加消博会的良品铺子打造一面荟萃多种风味与文化的“零食墙”,带来“美味全球造”系列产品;在消博会“首秀”的喜茶,设计了专属品牌打卡墙以及产品售卖区,现场展示喜茶精品产品;新锐简餐品牌理象国则围绕家庭餐桌带来代表性经典产品,传承中国美食与文化。

今年5月,商务部等八部门发布关于促进老字号创新发展的意见,其中提到,要充分发挥老字号在建设自主品牌、全面促进消费、坚定文化自信方面的积极作用。

海南大学教授王芳对澎湃新闻表示,对于国货老牌而言,要坚守自身的定位与品质,同时面对新形势、新环境、新使命,做好迭代升级,以此俘获消费者,更好地走向世界。

中国制造迈向“中国智造”

除了新老国潮品牌,还有不少有着“硬实力”的国货品牌,向广大消费者深度传递前沿科技。在“国货精品馆”的一角,科大讯飞展区人头攒动。

第二次参加消博会的科大讯飞携AI办公、AI 学习、AI 健康全系产品亮相,其旗下的翻译机、智能无线麦克风、智能办公本和智能录音笔等产品更成为消博会“官方指定产品”。

科大讯飞翻译机。品牌方供图

科大讯飞消费者事业群常务副总裁赵翔感叹,在全世界友人共聚海南的盛会上,翻译机等产品能够成为大家无障碍交流的工具,为消博会顺利举办添砖加瓦很有意义。

作为深耕人工智能领域的企业,科大讯飞曾在多个国际大赛中,代表中国取得46项冠军。“技术不能成为空中楼阁”,赵翔告诉澎湃新闻,我们一直秉承从技术中来,到产品中去的理念,用人工智能的产品给日常工作和生活带来便利,得到消费者的青睐与认可。

澎湃新闻了解到,科大讯飞翻译机4.0在展会首发首秀,新产品支持83种语言在线翻译,能识别用户手势,实现“拿起就说、放下就译”。

展会第二天,已有多位消费者购买了科大讯飞的翻译机、办公本,另有此次首秀的新品被客户下了“预订单”。

赵翔认为,此次消博会拉近了“供需”之间的距离。人工智能属于新科技,消费者只有在近距离亲手体验产品后,才会有更深入的了解。

“希望能与消博会一直合作互动”,赵翔对澎湃新闻表示,中国制造不再是低廉的代名词,背后蕴含了自主研发、全球领先的核心技术,消博会提供了向世界展示“中国智造”的平台。

同样作为消博会的“老面孔”,全球知名生物科技公司和生物材料公司华熙生物在7月28日的“首发首秀”活动中,发布7款新品,包括功能性护肤品、个人护理产品及口腔护理产品等,向全球展现了国货精品的硬核科技力和民族品牌风采。

华熙生物品牌与传播战略中心总经理朱思楠接受采访时表示,“国货崛起是必然趋势”。

朱思楠解释到,从首届消博会的参展结构看,外资企业和外资品牌占大头。在这样的背景下,作为民族企业参展并且受到了广泛的关注,是整个市场和消费者对于精品国货的认可。“在中国制造业优势基础上,民族企业底层科学技术逐渐强大,通过科技力打造产品力,能够满足当下消费者需求。”

“但与国际大牌相比,国货品牌依然有着不足之处”,朱思楠向澎湃新闻坦言,“国际大牌比我们起步早,在产品研发、外观设计、品牌建设上都走的更早,也积攒了更多经验,这些都是我们要虚心学习的。”

海南大学教授王芳则认为,国货、国潮想要实现“长红”,要注重提高产品的内在品质。靠实力征服市场,是品牌最重要的生命线。

王芳还提到,国货品牌应敏锐地识别消费群体的消费趋势。尽管消费者群体的观念、想法、追求在不断改变,但总体上求新、求品质、求审美趋势不变,并且越来越务实和精致化。未来,文化、科技、健康、环保等理念成为品牌该精雕细琢的关键要素。

华夏风物馆。图片来源:光明网

另据时代周报报道,在值得买科技规划的960平方米的“华夏风物馆”,携手磁州窑、物典、凯迪仕、峰米、一番麦等30余个国内知名消费品牌、上新200余款新品,覆盖生活、出行、3C、美妆、食品、个护等多个品类的优质消费品牌,展现当下消费新趋势。

其中,由小鹏汽车带来的小鹏汇天飞行汽车——旅航者X2无疑成为了展区“网红”。这是一款既能在地上跑,也能低空飞行的电动飞行汽车。这款飞行汽车拥有自主飞行路径规划能力,可实现对地监控、无死角环境感知、自助返航降落等功能。

据工作人员介绍,这款飞行汽车,机身采用碳纤维结构,空机含电池重量为560公斤,机身尺寸(长宽高)为4.79m×1.95m×1.95m,飞行机翼展开后尺寸为4.79m×4.78m×1.36m。最高飞行高度为1000米,最大飞行速度130公里/时,最高续航时间为35分钟。旅航者X2飞行汽车拥有自动驾驶和手动驾驶两种模式。其中,自动驾驶模式可根据设定好的飞行高度、飞行速度、飞行时间沿着规划的航线实现自动飞行,并拥有自动避障能力。

新消费理念与高科技的加持,让国货消费成为“新风潮”。随着国内品牌企业逐步发展壮大,越来越多的企业通过消博会将产品和服务推向更广阔的国际市场。正如商务部副部长王受文在本届消博会开幕式致辞中指出的,“办好消博会将为中国产品拓展国际市场提供重要的通道”。

责任编辑:王鹏

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