封面评论|辛巴重提“燕窝旧事”,直播江湖终将告别草莽

 2022-08-31    7  

蒋璟璟

8月30日晚,辛巴发长文爆料刘畊宏夫妇曾卖假燕窝。对此,刘畊宏所在的经纪公司发布说明称,刘畊宏未曾在抖音直播间售卖茗挚燕窝产品,但确实曾在与杭州麦空公司合作的其他平台直播间售卖该产品,并表示道歉。(封面新闻)

封面评论|辛巴重提“燕窝旧事”,直播江湖终将告别草莽

网红主播辛巴近年来风波不断,此前更是因为“燕窝事件”退赔数千万,以致元气大伤。此番复播一年有余,辛巴大翻旧账、再掀波澜,直指“刘畊宏夫妇卖假货”。其字里行间话里话外,大有为自己叫屈、拉别人下水的意味。此事一出,被推至舆论风口浪尖的刘畊宏迅速出面,复盘了此事的来龙去脉,此外也表达了诚恳道歉、允诺妥善处置。刘畊宏人设本就讨喜,这波颇具诚意的回应,同样取得了不少网友的认可。

的确,但凡有“售假”行为,就该一视同仁处罚。但从目前披露的信息看,同是卖燕窝,刘畊宏和辛巴确有很大不同。首先,辛选直播间当年“卖假燕窝”几乎是被抓现行,销量巨大、影响恶劣。与之相较,刘畊宏则属于是两年前的“历史遗留问题”,且当初卖出的数量也极少;再者,更关键的是,辛巴当初被罚,执法部门给出的事由是“做出虚假或引人误解的商业宣传行为”,换而言之,并不是产品本身是假货,而是把“糖水燕窝说成燕窝”才涉及违法。

刘畊宏和辛巴卖了同款商品,此一行为究竟要如何定性,关键还是要看是怎么“宣传”的、有没有刻意误导消费者?正所谓过罚相当,只有综合评估主观故意、客观后果以及“影响消除”等等因素,才能做出公允的妥善的处理。今年以来,因在抖音直播间跳健身操而备受喜爱的刘畊宏,一方面确需正视自己在上一个平台“陈年旧事”努力做好责任交割,另一方面更应该珍惜当下的人气和人缘以更好的“作品”来回馈粉丝。

“燕窝事件”连续卷入辛巴、刘畊宏两大网红主播,这很难说是偶然。黑历史颇多的辛巴,与其说是因刘畊宏的陈料故作义愤,不如说是在专业化、精英化博主群崛起之际,式微草根网红“声量再造”的一次挣扎抗争。刘畊宏、董宇辉等新派网红博主,带来了新的视野、格调与气象。这种变化,必然引发流量的重新分配。

辛巴爆红于短视频蛮荒时代,是典型的老铁文化代表,草莽土嗨、张扬奔放,江湖痞气十足;而刘畊宏成势于短视频的知性时代,属于是有跨界背景、体面工作、在细分领域“术业有专攻”的专业博主——这两个类型的网红可能没有绝对的高低优劣之分,但客观事实是,随着一批优质专业博主的崛起,有知识的视频平台其内容生态以及用户的审美调性必然在持续提升,与专业主播双向奔赴,赢家则是互联网时代的广泛受众。

就在最近,中国互联网络信息中心发布第50次《中国互联网络发展状况统计报告》。该报告显示,截至2022年6月,我国网民规模为10.51亿,互联网普及率达74.4%。“无江湖 ,不直播”终将成为过往,直播行业终将告别草莽迎来良序,随着越来越多专业优秀、爱惜羽翼的专业博主活跃其中,我们期待着,其能成为一股正向的力量,推动带货行业整个供应链的系统优化,在此前提下,从上游供货选品到下游售后服务,都该进化到一个更理想的状态。

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